临沧高端酒店凭 “舒服” 与 “松弛感” 打造产业新模式？

　　提到临沧，人们会自然联想到“天下茶仓”。

　　作为“舒服”与“松弛感”的代名词，因茶闻名，以茶而居，在旅居正成为云南文旅产业新业态的背景趋势下，“旅居茶乡”正成为临沧文旅产业的新模式。

　　旅居这一概念中，“居”字精辟入里，“住”乃重要一环。

　　对居住，中国人向来重视与考究。古人常言，“闲居可以养志，诗书足以自娱，觅一雅居，内省自观，乃人生最高乐境。”文学大家梁实秋先生将自己的一方居所视其为人生之大满足。

　　在平均气温18.8摄氏度的临沧，酒店浓缩了地域的风土人文，是游人居所，是另一个“家”。

　　推动高品质酒店、半山酒店建设，是云南省旅游产业转型升级和高质量发展的重要途径，临沧市顺势发力，在高端酒店领域提前布局、守正创新步履不停。

　　高端酒店下沉县域的可能性

　　反向旅游崛起、疗愈旅游向上，为三、四线城市中高端酒店业扩张带来扎实的自信，而“旅居云南”品牌打造的不断完善，也为临沧酒店业正向发展助推一臂之力。

　　从全国行业视角看，一、二线城市的酒店连锁率已达到增长上限，而四五线城市和县城仍是一片蓝海，高端酒店集团进驻，可以让本地居民与游客享受到低于一线城市酒店价格却与之相媲美的服务体验，吸引着大量外来游客。

　　以临沧凤庆森华信温德姆度假酒店为例，据公开平台，平日每晚约420元起，相比动辄上千的五星级酒店，极具性价比，网友笑称“县城给了住五星级酒店的勇气。”

　　此外，反向旅游、疗愈旅游正在不断定义新世代的文旅消费，兼具美景与美食的小众宝藏城市，让人远离城市喧嚣和压力。

　　临沧作为边境小城，佤族之乡、四季如春、山清水秀、天下茶仓，原始神秘的标签为其无限赋能，享浮世清欢，予精神滋养，已然成为避世之地。

　　在上一个国庆黄金周，临沧文旅也表现出不俗的成绩，全市共接待游客99.99万人次，同比增长9.5%；实现旅游总花费9.4亿元，同比增长17%。

　　游客量和旅游收入均有显著增长，表现强劲。资源天赋异禀的小城正在成为旅游热点，换言之，正逐渐成为高端酒店的“必争之地”。

　　2021年，凤庆森华信温德姆度假酒店开始试营业，这也是临沧市首家五星级标准酒店，填补着行业空白。

　　随着临翔和成四季茶香半山酒店、临翔秘境谷森林半山酒店、双江云顶筑巢茶庄园半山酒店等13个半山酒店项目建设，“茶旅”“农旅”深度融合不断提质增效。

　　秘境临沧 酒店就是目的

　　酒店行业回本周期较长，尤其对于高端酒店入局四五线城市，都持有谨慎态度，淡旺季游客数量、旅游张力与持续性、政府扶持力度等都是考量因素。

　　但追本溯源，任何旅游目的地得以出圈、旅游配套业得以火热的背后，本质上需强力依托于当地浓厚的民族文化与自然底蕴。

　　守正和创新，或许是不变的法则。这一点，临沧中高端酒店可谓是精准触达。

　　着重突出茶文化、佤文化、生态、气候、宜居、康养等优势资源，打造独具临沧特色酒店品牌。把居住与地区文化深度融合建设酒店，是临沧文旅的趋势与亮点。

　　临沧市首家五星级酒店凤庆森华信温德姆度假酒店，便根植红茶文化为主题，把“住”和地方文化深度融合。

　　凤庆是“滇红茶”诞生地，自然环境优美，空气清新，是一个理想的康养静修之地。酒店以红茶元素为核心主题，房间配套设施与红茶元素相结合。整体沿袭汉唐建筑风格，充分吸纳融合凤庆红茶文化及在地民族元素，呈现国际时尚奢华与云南属性的完美融合。

　　该酒店也是凤庆禅茶文化庄园计划的一部分，庄园预计2025年竣工，整个庄园建设是集“滇红茶深加工、酒店住宿区、景点旅游区、情景体验区、茶山花海观光区等”为一体的三产高度融合项目，项目建设紧扣凤庆“茶尊圣地”、“滇红故里”浓厚茶文化及悠久人文特色，致力将该项目打造成“云南唯一、中国仅有、世界瞩目”的茶旅一体文化综合项目。

　　双江云顶筑巢茶庄园酒店坐落于双江自治县沙河乡陈家村委会尾帕自然村，是一家“农业+旅游+民族文化”的生态文化产业园。

　　茶庄园远离了城市的喧嚣，云雾缭绕，融入禅意文化，打造心灵疗愈地。由泰国著名设计师操刀设计，70%的区域均由实木打造，是典型的东南亚风格，在这里，可以观云海、看日出、品香茗。

　　庄园还是云南省唯一一家太极禅院文化驿栈，融合道家、儒家、佛家文化精粹，在幽静的茶园中体验博大精深的中国传统文化和异域风情的民族文化。悠悠天地，攘攘尘世，心躁者比比，而静心者稀稀。

　　庭院里、清居内，旧影清梦，如烟似幻。清居雅趣，含蓄深刻，缥缈真实。

　　临沧布局高端酒店的底气

　　当下，越来越多的游客倾向于将城市标志性酒店作为探索的起点，以此为圆心，向外辐射，将地区的自然人文景观串联。

　　酒店不仅单纯聚焦于“房”本身，而将重心转移至“人”之体验上，通过打造沉浸式、个性体验，完成身体与心灵的救赎。

　　因此，旅游城市定位更应该求“专”，一方水土养一方人，一方山水自有一方风情。可以看到，临沧结合特有的茶文化和传统村落、美丽乡村，正打造一批精品酒店、半山酒店，这依托的是临沧的旅游“天赋”。

　　临沧名字源于紧邻澜沧江的地理位置，在古史籍中曾被称为“牧缅密缅”，拉祜语意为“天边地边”，辽阔与深远意境扑面而来。清远超逸，自成幽境。人与天地相往来，淡泊之心可养之。

　　临沧也被称为云南最后的秘境，藏着无数个世外桃源，有着中国最后的原始部落翁丁，也有着众多不知名、却独具风情的古寨，是一座值得深度挖掘的文旅富矿。

　　临沧美食包罗万象，沧源牛干巴、佤族鸡肉烂饭、傣族糯米饭，火腿木瓜鸡、手撕鸡、粑粑卷、稀豆粉米线、鸡肉米线、豆豉米干、鸡枞、时鲜菌、特色茶餐、各种舂拌水果…

　　临沧之美，在“润物无声”中勾勒了过去与现在、连接了安居与发展。我们能从徐霞客的云南游记文字中感受“人生是旷野”的洒脱与豪迈，亦可从临沧茶文化半山酒店去抵抗现实焦虑，从天人合一的脉络里去感受“物象千万”。

　　个体与地区文化真实且真正地交融，才能让文旅形成持续性的价值力量。